四月即将迎来西方国家一个非常重要的宗教节日——复活节，今年的复活节将在4月9日举行。关于复活节的由来，根据基督教的传统，耶稣基督被钉在十字架上并死亡后，第三天复活。这个事件被认为是基督教中最重要的事件之一，因为它证明了基督的神性和他对信徒的救赎。
复活节庆祝方式因不同文化和宗教信仰而异，但通常包括参加教堂仪式、祷告、分享复活节彩蛋（一种装饰有彩色图案和糖果的蛋）、送礼物等。在某些国家和地区，人们还会举行游行、音乐会和庆祝活动。
据美国零售联合会调查显示，2022年美国人在复活节花销大约为184亿美元，即每人平均146美元。今年这个数字一定会继续提高。
除此以外，复活节在欧洲国家也受到消费者的关注，跨境卖家们提前布局选品，下面是一份复活节市场分析及选品指南，来帮助大家更好抓住这一爆单热点！
美国——根据美国零售联合会发布的年度调查结果显示：2022年美国消费者在复活节相关商品上的支出平均约为169.79美元，其中有80%的美国人会庆祝复活节，超过一半（51%）的消费者计划亲自庆祝，总支出达到约208亿美元，即便不庆祝复活节的美国人仍计划平均支出18.49美元。食品类目占据美国消费者的支出份额，平均食品支出达到53.61美元，其次是礼物（28.04美元）和服装（27.93美元）。
据2022年英国网购平台Very研究数据显示，多数英国消费者在复活节期间增加消费，平均花费或将超过800英镑，其中近三分之一的人甚至计划消费价值超过1000英镑的商品。
俄罗斯——俄罗斯在线零售商pyaterochka发布了2022年复活节前一周的销售数据：数据显示，俄罗斯对复活节产品的需求飙升了150%，糕点模具、家居装饰、厨房用品等是俄罗斯消费者热衷购买的商品类目，其中家居装饰类销售增长了12倍，糕点模具类销售增长了8.5倍。
据数据调查，“兔子”在复活节几乎是每个家庭必买的物品之一。另外，卖家们还可以考虑一些与复活节兔子相关的周边如兔子糖果篮、兔子玩偶、兔子形状的巧克力、兔子书包、兔子挂件等。还有是装饰性的复活节兔，比如布偶型、毛绒玩具型、草编型等。
甜食糖果也是复活节期间的热门品类，深受家庭里小孩子们的喜爱。在美国很多大人会给小孩子发放糖果，并且带有兔子形状的糖果在复活节期间会更受欢迎。
当然，比如在亚马逊销售巧克力，卖家必须遵守平台对温度敏感型产品的规定。如下：
玩具品类是继糖果之后最畅销的复活节品类，每到复活节，各大电商平台都会掀起一场复活节玩具热销狂潮。
往年一直比较受关注的是复活节“兔子”与“彩蛋”，减压类玩具与益智类玩具也逐渐成为消费者首选，比如，以往乐高的复活节兔子玩具等。
西方文化中“无礼不成节”都有一个这种传统，互赠礼物是美国在复活节很平常的现象，最明显的特点就是礼品时尚的包装。
不少家庭也会特意为儿童准备复活节礼物，如指尖积木、捏捏乐、玩偶、儿童园艺工具、儿童服装等。
消费者会购买精美的装饰品给节日增添气氛，数据显示80%的美国人会购买这一品类。具体包括：复活节花环、复活节花带、复活节旗帜、兔子图案的灯串、桌布等。“复活节树”也是热销产品，#eastertree在TikTok上的浏览量超140万，而挂在复活节树上的灯串、兔子装饰物等也可以重点关注。
美国人和欧洲人会在复活节这天有穿新衣的习惯，穿上兔子衣服（如星黛露服）等节日类服装，由于正处于一个节日转换期春季类服装销量也不错。
在复活节吃肉食是很常见的。在复活节这一天，许多家庭会聚在一起，大口吃肉，大口喝酒，一起庆祝复活节。
复活节期间，人们都会装扮一下，因此包括眼影、粉底、口红、散粉、眼线、等彩妆及卸妆等产品需求增多。
复活节竞争十分激烈，为了抓住消费者，卖家需要提前做好准备，可以适当的投放产品广告，抓住消费者直到营销周期的最后一刻，确保消费者能够有一个良好的购物体验。
复活节现在已经成为了一个人们互相赠送礼物的节日。为客户提供礼品留言和礼品包装服务，变得非常重要，这些免费的增值服务，能帮助卖家吸引到更多潜在客户。
关键词是影响网站流量的重要因素之一，跨境卖家可以及时查看用户搜索词条，对关键词列表理性扩充，并不断地优化广告相关性内容、着陆页体验。
详情页的意义在于客户仅仅凭借几秒钟的信息，就决定了消费者是否继续浏览产品详情页或者返回搜索结果页面。因此确保标题简洁精准、图片与描述清楚地展示产品、品牌故事以及卖点等很重要，让消费者一眼看出产品亮点。
尽管复活节当天及前一天是的营销邮件发送时段，但对卖家而言意味着激烈的竞争，卖家邮件可能隐匿在众多营销邮件中。为了获得的曝光率，建议在复活节前10-14天开始发送邮件，然后在复活节前后再次发送。
鼓励粉丝分享复活节彩蛋或其他工艺品照片，并带主题标签来激发跟帖。图片精美、内容详实的将获得卖家的产品作为奖励，有助于提高品牌知名度。
复活节是一个很好的节日营销机会，建议卖家朋友们从选品、独立站或第三方平台营销氛围的打造以及营销活动，都需要提前准备布局，充分做好营销准备。最后，祝各位跨境卖家复活节大卖。
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